Ein Abend voller smarter Ideen, spannender Einblicke und jeder Menge Gesprächsstoff: Beim letzten Feierabend:digital des Jahres 2026 drehte sich alles um die Frage, wie Marketing auch ganz ohne Budget funktionieren kann.
Marketing braucht ein großes Budget, um Wirkung zu erzielen? Nicht unbedingt! Beim letzten Feierabend:digital in diesem Jahr gab Michael Lukaszczyk einen Einblick in die Marketingstrategie von Parano.ai und zeigte, wie kreativ und clever Marketing mit einem Budget von 0 Euro aussehen kann.
Die Mission von Michael und seinem Geschäftspartner Daniel Winter: ihr Produkt bekannt machen, ohne dafür Geld in klassische Marketingmaßnahmen zu investieren. Was dabei herausgekommen ist, überraschte das Publikum und sorgte im Anschluss für jede Menge Gesprächsstoff.
LinkedIn als Newsletter, Schaufenster und Marketingkanal
Der Ansatz von Parano.ai ist so einfach wie clever: Statt LinkedIn nur für klassische Unternehmensupdates zu nutzen, machen sie die Plattform zum eigenen Branchennewsletter. Mit ihren LinkedIn-Seiten bereiten sie relevante Veränderungen, Neuigkeiten und Updates aus verschiedenen Branchen auf und teilen sie als Beiträge mit ihrer Community.
Das Besondere daran: Die Inhalte zeigen gleichzeitig, was ihr Produkt kann. Parano.ai ermöglicht ein detailliertes Wettbewerberscreening und macht sichtbar, was sich bei den Mitbewerbern tut. Die wichtigsten Erkenntnisse werden für die jeweilige Branche aufbereitet und in verständliche Posts übersetzt.
Durch gezielte Verlinkungen werden Unternehmen und Akteure aus den jeweiligen Branchen auf die Beiträge aufmerksam. So entsteht nicht nur Reichweite für die Inhalte, sondern auch Interesse an der Lösung dahinter. Wer tiefer einsteigen und die Möglichkeiten selbst nutzen möchte, kann das Produkt lizenzieren.
Oder anders gesagt: Parano.ai macht sein Produkt erlebbar, bevor potenzielle Kunden es überhaupt kaufen. Die Inhalte liefern einen konkreten Mehrwert und zeigen ganz nebenbei, wofür die Software eingesetzt werden kann. Marketing und Produktdemonstration gehen dabei Hand in Hand.
Ein Vortrag, viele Fragen und jede Menge Inspiration
Wie smart dieser Ansatz ist, zeigte sich nicht zuletzt an den Reaktionen im Publikum. Direkt nach dem Vortrag wurde Michael von mehreren Teilnehmenden regelrecht „verhaftet“ und mit Fragen durchlöchert. Das Interesse war groß, der Austausch lebendig und die Ideen hinter der Strategie boten reichlich Gesprächsstoff.
Natürlich machte Michael auch deutlich, dass dieses Modell nicht für jedes Produkt und jedes Unternehmen gleichermaßen funktioniert. Entscheidend ist, ob sich mit dem eigenen Produkt tatsächlich relevante Inhalte und ein Mehrwert für eine bestimmte Zielgruppe schaffen lassen.
Gerade das macht den Ansatz so spannend: Es geht nicht darum, ein Erfolgsrezept blind zu kopieren. Vielmehr lohnt es sich, die eigenen Möglichkeiten zu hinterfragen und nach Wegen zu suchen, wie sich das eigene Know-how, die eigenen Produkte und relevante Inhalte sinnvoll miteinander verbinden lassen.
Was bleibt? Marketing beginnt mit einer guten Idee.
Der letzte Feierabend:digital des Jahres hat einmal mehr gezeigt, wie wertvoll der Blick über den eigenen Tellerrand ist. Manchmal braucht es kein großes Budget, sondern vor allem ein gutes Verständnis für die eigene Zielgruppe, kreative Ideen und den Mut, neue Wege auszuprobieren.
Vielen Dank an Michael für die offenen Einblicke in die Marketingstrategie von Parano.ai und an alle, die den Abend mit ihren Fragen und Gesprächen bereichert haben.
Damit verabschieden wir uns für dieses Jahr von Feierabend:digital und freuen uns schon auf die nächsten Begegnungen, frischen Impulse und spannenden Gespräche im kommenden Jahr!
